Case Study: Long Tail – Długi ogon
Dodaj ten wpis do:
Jakiś czas temu opisywałem case study związany z optymalizacją grafiki na stronie a dziś chce opisać przypadek jednej ze stron, którą przygotowałem pod kątem wykorzystania optymalizacji kodu i treści strony w celu uzyskania ruchu na stronie za pomocą długiego ogona.
Dla tych, którzy nie wiedzą czym jest długi ogon w SEM (ang. long tail) spiesze z cytatem z wikipedii:
Specjaliści od SEM (ang. Search Engine Marketing) dopatrzyli się występowania zjawiska także w ich dziedzinie. Analizując statystyki odwiedzin niektórych witryn z wyszukiwarek internetowych można dojść do wniosku, że większość wizyt nie pochodzi z zapytań na hasła, na które prowadzona jest najbardziej intensywna promocja serwisu (keywords; słowa kluczowe) lecz na poboczne wpisywane przez użytkowników w wyszukiwarkę..
Występujący tutaj długi ogon, wykorzystuje się poprzez optymalizację strony w taki sposób, aby zaistnieć na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania SERP, na możliwie dużą liczbę różnych, związanych tematycznie fraz.
Analizując statystyki wspomnianej strony za pomocą Google Analyticsa i obserwacji pewnych kwestii, postanowiłem opisać tutaj przykład na to jak dzięki optymalizacji zwiększyłem ruch na swojej stronie www.
Analizowana strona
Opisywana strona to serwis informacyjny o konkretnej tematyce. Postawiony jest na systemie blogowym WordPress. Częstotliwość wpisów różna (średnio raz na ok 10 dni). Strona posiada 605 zaindeksowanych podstron. Pozycjonowana jest na 5 głównych fraz.
Statystyki
Analiza została przeprowadzona na okres jednego miesiąca. Dzienna ilość ruchu na stronę generowanego przez wyszukiwarki to średnio 249 – wejścia mierzone tylko z wyszukiwarek.
Łączna ilość słów kluczowych, które generowały wejścia to 2 635 i dały one 7 479 wejść.
Te 5 głównych haseł, na które strona jest pozycjonowana generuje ruch na poziomie 1 628 wejść miesięcznie. Pozostałe 2 630 fraz z długiego ogona generuje więc ruch na poziomie 5 851 wejść miesięcznie. Czyli wychodzi na to, że wejścia z długiego ogona dają ok. 78,23% łącznej sumy wejść na stronę z wyszukiwarek. Prawie idealna zasada pareto.
Tak jak wspomniałem wcześniej strona posiada 605 zaindeksowanych podstron w Google, pozycjonowana jest na 5 głównych haseł i generuje ruch na poziomie 7 479 wejść miesięcznie!
Jak tego dokonać? Najważniejszym słowem jest tutaj…
Optymalizacja
Głównym i najważniejszym czynnikiem, który spowodował, że zaledwie 605 podstron wygenerowało ruch z 2 635 słów kluczowych jest optymalizacja.
Strona została bardzo dobrze przygotowana pod kątem wyszukiwarek nie naruszając przy tym zasad użyteczności, łatwości w nawigacji i korzystaniu z serwisu dla zwykłych użytkowników.
Co zrobiłem aby strona generowała dodatkowy ruch z long tail:
- odpowiednio dobrane tytuł wpisów
- seo copywriting
- indywidualne meta tagi
- odpowiednie nagłówki
- odpowiednie tagowanie
- możliwość komentowania
- zastosowanie odpowiednich wtyczek
Gdzie sprawdza się metoda long tail
Przede wszystkim tam gdzie jest duża ilość podstron, gdzie są rozbudowane opisy i dużo treści (choć niekoniecznie) i tam gdzie można wdrożyć optymalizację – wiele jest stron, które tracą swój potencjał i ruch na strone tylko dlatego, że są słabo (lub w ogóle nie są) zoptymalizowane. Czyli w wszelkiego rodzaju sklepach internetowych, serwisach informacyjnych, forach dyskusyjnych, blogach czy portalach społecznościowych.
Podstawą uzyskania odpowiedniego efektu jest dobra optymalizacja kodu strony jak i jej treści.
Tak w skrócie wygląda historia jednej z moich stron, którą przygotowałem pod kątem długiego ogona.
Zobacz podobne wpisy:
Dodaj ten wpis do:
8 Comments »
Ciekawe i pouczające, a jak optymalizacja ma się do “zwykłych” stron – np. blogi?! Jak tu wygląda pozycjonowanie dajmy za to po frazach?
opisywana strona jest blogiem na WP : ) mala strona (statyczna) raczej nie wyciagnie wiele na LT..
No, całkiem całkiem. Podaj jeszcze adres tego bloga i będziemy wiedzieli już wszystko ;)
shpyo: powstrzymam sie raczej od ujawniania adresu strony : ) wiele juz napisalem o niej.. adres jest zbedny.
Myślę, że fajnie byłoby, gdybyś podał nazwy wtyczek, by były dla każdego dostępne.
Albo zrobił wpis o nich :).
w sumie dobry pomysł : ) postaram się przygotować wpis o wtyczkach, z których korzystam.
Z tym pareto to nie jest czasem odwrotnie? że 20% słów powinno generować 80% ruchu?
“- odpowiednio dobrane tytuł wpisów
- seo copywriting
- indywidualne meta tagi
- odpowiednie nagłówki
- odpowiednie tagowanie
- możliwość komentowania
- zastosowanie odpowiednich wtyczek”
Tu przydały by się linki do “odpowiednich” wpisów tłumaczących te “odpowiednie” metody :)
Qbexus: za “odpowiednią” wiedzę “odpowiednio” się wynagradza : ) zapraszam na konsultacje lub doradztwo : )
faktycznie z tym pareto troche przeinaczyłem. Chodziło mi o to, że 5 pozycjonowanych fraz daje 20% ruchu.. pozostałe 80% ruchu pochodzi z fraz, które nie są pozycjonowane i wychodzą naturalnie.