Parallel World

Jakiś czas temu opisywałem case study związany z optymalizacją grafiki na stronie a dziś chce opisać przypadek jednej ze stron, którą przygotowałem pod kątem wykorzystania optymalizacji kodu i treści strony w celu uzyskania ruchu na stronie za pomocą długiego ogona.

Dla tych, którzy nie wiedzą czym jest długi ogon w SEM (ang. long tail) spiesze z cytatem z wikipedii:

Specjaliści od SEM (ang. Search Engine Marketing) dopatrzyli się występowania zjawiska także w ich dziedzinie. Analizując statystyki odwiedzin niektórych witryn z wyszukiwarek internetowych można dojść do wniosku, że większość wizyt nie pochodzi z zapytań na hasła, na które prowadzona jest najbardziej intensywna promocja serwisu (keywords; słowa kluczowe) lecz na poboczne wpisywane przez użytkowników w wyszukiwarkę..

Występujący tutaj długi ogon, wykorzystuje się poprzez optymalizację strony w taki sposób, aby zaistnieć na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania SERP, na możliwie dużą liczbę różnych, związanych tematycznie fraz.

Analizując statystyki wspomnianej strony za pomocą Google Analyticsa i obserwacji pewnych kwestii, postanowiłem opisać tutaj przykład na to jak dzięki optymalizacji zwiększyłem ruch na swojej stronie www.

Analizowana strona
Opisywana strona to serwis informacyjny o konkretnej tematyce. Postawiony jest na systemie blogowym Wordpress. Częstotliwość wpisów różna (średnio raz na ok 10 dni). Strona posiada 605 zaindeksowanych podstron. Pozycjonowana jest na 5 głównych fraz.

Statystyki
Analiza została przeprowadzona na okres jednego miesiąca. Dzienna ilość ruchu na stronę generowanego przez wyszukiwarki to średnio 249 – wejścia mierzone tylko z wyszukiwarek.

Łączna ilość słów kluczowych, które generowały wejścia to 2 635 i dały one 7 479 wejść.

Te 5 głównych haseł, na które strona jest pozycjonowana generuje ruch na poziomie 1 628 wejść miesięcznie. Pozostałe 2 630 fraz z długiego ogona generuje więc ruch na poziomie 5 851 wejść miesięcznie. Czyli wychodzi na to, że wejścia z długiego ogona dają ok. 78,23% łącznej sumy wejść na stronę z wyszukiwarek. Prawie idealna zasada pareto.

Tak jak wspomniałem wcześniej strona posiada 605 zaindeksowanych podstron w Google, pozycjonowana jest na 5 głównych haseł i generuje ruch na poziomie 7 479 wejść miesięcznie!

Jak tego dokonać? Najważniejszym słowem jest tutaj…

Optymalizacja
Głównym i najważniejszym czynnikiem, który spowodował, że zaledwie 605 podstron wygenerowało ruch z 2 635 słów kluczowych jest optymalizacja.

Strona została bardzo dobrze przygotowana pod kątem wyszukiwarek nie naruszając przy tym zasad użyteczności, łatwości w nawigacji i korzystaniu z serwisu dla zwykłych użytkowników.

Co zrobiłem aby strona generowała dodatkowy ruch z long tail:
- odpowiednio dobrane tytuł wpisów
- seo copywriting
- indywidualne meta tagi
- odpowiednie nagłówki
- odpowiednie tagowanie
- możliwość komentowania
- zastosowanie odpowiednich wtyczek

Gdzie sprawdza się metoda long tail
Przede wszystkim tam gdzie jest duża ilość podstron, gdzie są rozbudowane opisy i dużo treści (choć niekoniecznie) i tam gdzie można wdrożyć optymalizację – wiele jest stron, które tracą swój potencjał i ruch na strone tylko dlatego, że są słabo (lub w ogóle nie są) zoptymalizowane. Czyli w wszelkiego rodzaju sklepach internetowych, serwisach informacyjnych, forach dyskusyjnych, blogach czy portalach społecznościowych.

Podstawą uzyskania odpowiedniego efektu jest dobra optymalizacja kodu strony jak i jej treści.

Tak w skrócie wygląda historia jednej z moich stron, którą przygotowałem pod kątem długiego ogona.

Zobacz podobne wpisy:

• 02/02/2010 -- Znaki diakrytyczne w SEO (2)
• 03/12/2008 -- SEO Best Practices (17)
• 08/03/2010 -- I w dół nie patrz (0)
• 09/02/2010 -- Indeksacja z nofollow (2)
• 31/01/2010 -- Jak poprawnie napisać artykul do katalogu presell page? (2)