Obserwując to co się dzieje dookoła portali społecznościowych, patrząc na to co robi Google i zestawiając to ze światem SEO i analityki (patrz ostatni wpis o wpływie not provided na statystyki strony) dochodzę do wniosku, że tuż za rogiem wieje już wiatr zmian.

Oczywiście patrząc wstecz to przy okazji każdej zmiany w algorytmie Google, czy przy okazji wypuszczanych przez nich nowinek unosił się pomruk niepewności i cała masa domysłów. Mój wpis też jest takim „domysłem” bądź próbą zwizualizowania tego co może się stać, już niedługo.

Do czego dąży Google

Google się zmienia. Zmienia się wizualnie (na lepsze) ale zmienia się też w miejscach, których nie widzimy (i to zmienia się podobno 500 razy rocznie!). Wprowadza co chwilę całą masę nowości (zmiana szybkości działania wyszukiwarki czy utrudnianie [bo inaczej tego nazwać nie można] dostępu do danych analitycznych po przez wprowadzenie not provided) i testuje na użytkownikach całą masę kolejnych nowości. Wszystko to pod przykrywką „ulepszenia produktu i dostosowania go do wymogów użytkowników”.

Celem jest przywiązanie użytkownika do swoich usług i produktów oraz wzmocnienie pozycji monopolisty.

Wpływ Google + na SEO

Tytuł wpisu odnosi się do Google + bo to właśnie ten serwis i ostatni wpis o not provided dał mi trochę do myślenia. Pytanie swoje kieruję do użytkowników Facebooka. Przez jaki czas jesteście zalogowani w serwisie? (Mógłbym od razu zapytać czy w ogóle się z niego wylogowujecie ale nie chciałem być brutalny). Ja powiem szczerze, że nie wylogowywuje się z niego właściwie nigdy. Podejrzewam, że osób takich jak ja jest więcej.

Pomyślcie teraz co się stanie kiedy Google + dojdzie do takiego momentu, w którym ci bardziej i ci mniej aktywni użytkownicy też będą cały czas zalogowani w Google aby móc korzystać z dobrodziejstw Google +. Podejrzewam, że taka jest intencja Google aby utrzymać „w zalogowaniu” swoich użytkowników jak najdłużej.

Teraz pomyślcie ile razy kupujecie, logujecie się, sprzedajecie czy wyszukujecie (na to chce zwrócić uwagę) informacji w Google będąc zalogowanym na Facebooku? A teraz wyobraźcie sobie, że te same ilości wyszukań, które poczyniacie i aktywności, których dokonujecie generowane są kiedy jesteście zalogowani w Google (bo przypominam, że w moich założeniach do tego dąży Google dając Google +, dając rzekome bezpieczeństwo po przez szyfrowanie i inne gratisy, które dają lub będą dawać tylko po to aby utrzymać „w zalogowaniu” swoich użytkowników).

Not provided

Teraz pomyślcie jak te dziesiątki wyszukań generowanych dziennie przez miliony zalogowanych użytkowników Google + wpłynie na statystyki i dostęp do informacji jaką są słowa kluczowe, po których użytkownicy wchodzą na naszą stronę? To nie będzie już od 0,45 do 1,15% jak jest teraz.. ale może to być już skala 15 – 35%. Dużo? A może być jeszcze więcej. Na czym będziemy opierać analitykę, sprzedaż czy ROI? Płatne narzędzia… Google?

Google Analytics Premium

Nie będę nawet udawał, że nie chce wierzyć w to, że Google jest aż tak perfidne aby wypuścić szyfrowanie i oferować jednocześnie usługę Google Analytics Premium, w którym to pewnie referery zobaczymy i w którym będziemy mieli pełny przegląd statystyk.

Oczywistym jest dla mnie fakt, że wszelkie wprowadzane elementy są kolejnymi krokami w monetyzacji obszarów, które były do tej pory „darmowe” lub do jeszcze większej monetyzacji tego co już od dawna jest płatne.

Zdjęcia: © kbuntu i aris sanjaya – Fotolia.com

Zobacz podobne wpisy:

• 11/12/2008 -- Piwik vs Analytics (3)
• 26/03/2010 -- Ważne daty a statystyki i SEO (2)
• 02/02/2010 -- Znaki diakrytyczne w SEO (3)
• 17/01/2009 -- Google, Pareto i pozycjonowanie (0)
• 18/11/2011 -- Not provided a wpływ na statystyki (0)

Pewnie wielu z Was słyszało o tym, że przy nieumiejętnym pozycjonowaniu można otrzymać filtr na daną frazę. Tak się często dzieje szczególnie niedoświadczonym pozycjonerom, którzy na własnej skórze muszą się przekonać o niektórych rzeczach.

Jednak filtr filtrem a ja chce dziś pokazać co się dzieje jeśli na jakiś czas zaprzestaniemy pozycjonowania. Jak wiemy (wszędzie się o tym pisze i każdy klient powinien mieć tego świadomość), że pozycjonowanie to proces ciągły. Ciągły dlatego, że zmienia się algorytm wyszukiwarki i techniki i metody trzeba dostosowywać ciągle do wprowadzanych w nim zmian, jest to też proces ciągły dlatego, że konkurencja nie śpi i nawet jeśli dziś ją wyprzedziliśmy to nie znaczy, że Ona (ta konkurencja) nie wyprzedzi nas jutro dzięki swoim działaniom. Jest to też proces ciągły z tego względu, że linki, które zdobyliśmy mogą zniknąć. Nie są nam one (te linki) dane na zawsze. Chyba, że jest to nasze zaplecze, to wtedy trwać one będą tak długo jak długo trwać będzie nasze zaplecze. Jeśli jednak korzystamy z SWLi bądź linków umieszczonych u kogoś to te linki mogą zniknąć. I teraz chce właśnie pokazać co się dzieje kiedy znikają linki i przestajemy dbać o naszą stronę.

Poniżej zamieszczam wykresy ze statystyk pewnego bloga i poniżej opisuej co się stało, że wykresy statystyk wyglądają tak a nie inaczej.

Jest to wykres z Google Analytics wskazujący dzienną ilość wejść z wyszukiwarek

Tutaj jest wykres wejść tygodniowych bezpośresnio ze statystyk bloga

Jak widać dołek jest zdecydowany.

Co było powodem takiego zjazdu?
Otóż strona była pozycjonowana (tzn jest nadal) przez SWLe i linki stałe. Strona wbiła się na wysokie pozycje dla trudnych słów kluczowych, które przynosiły duży ruch (taka mała zasada Pareto w SEO) a linki stałe wzmacniały stronę i budowały ruch z długiego ogona. W pewnym momencie punkty SWL zostały zdjęte i strona straciła czołowe pozycje na większość głównych fraz. Zostały tylko te mało popularne co odbiło się w statystykach. Długi ogon także zmalał.

W dalszym etapie strona znów została dopalona punktami z SWLi i linkami stałymi co spowodowało powrót na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania i odbudowanie długiego ogona.

Przykład ten pokazuje co się może stać kiedy zaprzestaniemy pozycjonowania i ciągłego dbania o naszą stronę.

Zobacz podobne wpisy:

• 26/03/2010 -- Ważne daty a statystyki i SEO (2)
• 02/02/2010 -- Znaki diakrytyczne w SEO (3)
• 19/11/2011 -- Gdy Google + urośnie w siłę (0)
• 23/10/2011 -- Jedno słowo a tyle znaczy w SEO (2)
• 02/09/2011 -- Kampanie Offline a skuteczne działania SEO (3)

Nie od dziś wiadomo, że jeśli zbliża się jakaś ważna data w kalendarzu to większość osób mająca dostęp do sieci stara się znaleźć dodatkowe informacje z tą datą związane. I tak jeśli idą święta Bożego Narodzenia ludzie szukają przepisów na potrawy wigilijne, teksty kolęd czy lekarstw na przejedzenie ; ) Święta wielkanocne to wszelkiego rodzaju przepisy na babki, pisanki i pewnie też szukanie wypróbowanych i sprawdzonych sposobów na świąteczne obżarstwo.

Idąc tym tropem zadam retoryczne pytanie jaka była ostatnia ważna data w kalendarzu? Mamy marzec więc pewnie wiele małżeńskich kłótni (jeśli ktoś zapomniał kwiatka kupić) czy też uniesień (jeśli ktoś kwiatka nie zapomniał kupić) przypadło na dzień 8 marca.. czyli dzień kobiet.

Przeglądając rutynowo statystyki swoich stron zauważyłem pewną anomalię w statystykach jednej ze stron, na której opisane są kwiaty jak i ich znaczenia. W statystykach Google Analyticsa wygląda to następująco (zakres od 1 marca do 15 marca [żeby było ciekawiej zawęziłem statystyki tylko do wyrażeń zawierających słowo "kwiatów"]):

Średnia ilość dziennych wejść na te frazy to ilości od 80 do 110. W dniu 8 marca wejść było dokładnie 834.

Dokładnie widać, że Ci bardziej pamiętliwi i zapobiegliwi faceci zaczęli szukać już kilka dni wcześniej, – od 6 marca – w sieci informacji o kwiatach, kolorach, bukietach i ich znaczeniach tak aby nie wpaść w przysłowiowe błoto z kwiatami dla swoich kobiet w dniu ich święta.. a kobiety od dnia 9 do 10 marca szukały w sieci znaczenia kolorów i bukietów kwiatów, które otrzymał ; ) Jak widać ruch w interesie kwiatowym w sieci był i moge się założyć, że jest tak co roku.

Statystyki te wyglądają dokładnie tak samo dla każdej pojedyńczej frazy, która zawiera w sobie wyselekcjonowane wcześniej słowo „kwiatów”, więc nie będę pokazywał tych wykresów bo różnią się one tylko ilością wejść na poszczególne frazy a sama konstrukcja wykresu jest identyczna.

Zastosowanie
Jak się domyślasz tego typu dat w kalendarzu jest od groma i ciut ciut. Walentynki, dzień kobiet, dzień flagi, Olimpiada, wyścigi F1, liga mistrzów, koncert znanego zespołu, zmiana czasu, zmiana opon z letnich na zimowe itp itd. W każdej branży być może jest taka data (lub jest ich więcej), do której warto się przygotować specjalnie i mocniej położyć nacisk na promocję swojej strony odpowiednio wcześniej aby zdążyć być na pierwszym miejscu kiedy ten dzień nadejdzie. A jeśli się nie zdąży z pozycjonowaniem to warto pomyśleć o innych możliwościach. O jakich? A no na przykład o linkach sponsorowanych (przeczytaj Case Study oferty Google AdWords), artykułach sponsorowanych lub reklamach graficznych w portalach gdzie mogą być nasi potencjalni klienci.

Zobacz podobne wpisy:

• 19/11/2011 -- Gdy Google + urośnie w siłę (0)
• 27/04/2010 -- Case study: Przerwa w pozycjonowaniu a statystyki (4)
• 02/02/2010 -- Znaki diakrytyczne w SEO (3)
• 11/12/2008 -- Piwik vs Analytics (3)
• 23/10/2011 -- Jedno słowo a tyle znaczy w SEO (2)

Przeglądając statystyki jednego z serwisów w oczy rzuca mi się od pewnego czasu jedna sprawa. Chodzi o słowa kluczowe jakie są wpisywane w wyszukiwarki, po których ludzie przechodzą na tą właśnie stronę. Uszczegółowiając chodzi o znaki diakrytyczne i różne formy tego samego zwrotu, pisane pod różnymi postaciami (nie zawsze poprawnymi ; ).

Wiemy już czym są znaki diakrytyczne teraz sprawdźmy jak mają się one do pozycjonowania. Sytuację chce omówić na przykładzie wspomnianego na wstępie serwisu. Jest to serwis o pracy za granicą. Na kluczową frazę, która nas interesuje – czyli „praca za granicą” – jest on w top10. Pod uwagę bierzemy następujące odmiany:

- praca za granica – top9
- praca za granicą – top8
- praca zagranica – top7
- praca zagranicą – top6
- pracazagranica – top7

Jak widać strona na każde z wyrażeń znajduje się w drugiej połowie pierwszej strony wyników wyszukiwania. Logicznym jest, że im wyżej tym większa liczba wejść. No nie do końca. Zaraz zobaczycie jak wielkie są różnice między słowami „praca za granica” a „praca za granicą” czy „praca zagranica” a „praca zagranicą„.

Zobaczmy jak wyglądają statystyki pobrane z dwóch różnych źródeł:

1.

2.

Pomijam różnicę w statystykach (dane były zebrane z tego samego okresu w dwóch różnych programach).

Pozycje a statystyki
Jak widać różnice w podobnych wyrażeniach różniących się tylko jednym znakiem diakrytycznym są znaczne. Jeśli porównacie sobie pozycje fraz z ilością wyszukiwań zobaczycie też, że nie zawsze wyżej znaczy lepiej. Dodatkowo możecie podziwiać słowotwórstwo polskich pracowników ; )

Co o tym wszystkim mówi Google. Czyli program do podpowiedzi słów kluczowych:

3.

Właściwie podpowiedź Google pokrywa się mniej więcej z tym co pokazuje rzeczywistość. Jedyna różnica jest między frazami „praca zagranicą” a „pracazagranica„.

Tak na poważnie zanim zaczniecie jakiekolwiek działania SEO przygotujcie się dokładnie do tego na jakie frazy tak naprawdę warto się promować. Szczególnie kiedy macie ograniczony budżet. Może się okazać, że frazy, które się nam wydają być najodpowiedniejsze wcale takie nie są. Wykorzystajcie do tego dostępne programy, statystyki nawet pomoc znajomych nie związanych z internetem czy Waszą branżą. Można poprosić ich o to w jaki sposób by wyszukali daną frazę i wyciągnąć wnioski z ich odpowiedzi.

Dodatkowym rozwiązaniem – oprócz analizy statystyk – może być testowa kampania PPC, która przetestuje nasze przewidywania na żywym organizmie użytkowników korzystających z wyszukiwarki. Czasem nie sposób przewidzieć wszystko i nawet najlepsze programy do podpowiadania słów kluczowych mogą zawieźć. Kampania zweryfikuje wszystko.

Zobacz podobne wpisy:

• 19/11/2011 -- Gdy Google + urośnie w siłę (0)
• 27/04/2010 -- Case study: Przerwa w pozycjonowaniu a statystyki (4)
• 26/03/2010 -- Ważne daty a statystyki i SEO (2)
• 11/12/2008 -- Piwik vs Analytics (3)
• 18/11/2011 -- Not provided a wpływ na statystyki (0)

Wspominałem jakiś czas temu o tym, że w końcu udało mi się znaleźć odpowiedni szablon na mojego fotobloga, na którym zamieszczam od czasu do czasu swoje zdjęcia.

Pisałem też o tym, że wdrożyłem na swoich stronach kilka elementów związanych z Social Media. Teraz chce przedstawić pierwsze efekty, które można zauważyć po wdrożeniu tych dwóch zmian i dodaniu jednego ważnego elementu, o którym napisze później.

Statystyki
Bo to właśnie o nich chce powiedzieć. Przeglądając co jakiś czas statystyki swojego fotobloga dostrzegłem jedną ważną zależność. Muszę powiedzieć, że zdjęcia staram się dodawać z tygodniowym rozrzutem w związku z tym doskonale widać jak rozkładają się wejścia na stronie kiedy pojawia się na niej coś nowego jak i wtedy kiedy na stronie nie dzieje się nic.

Oto jak wyglądają statystyki mojego fotobloga:

Szczyty zaznaczone czerwonym – frywolnie stylowym ; ) – kółkiem oznaczają dni kiedy zostały dodane nowe zdjęcia. Wyraźnie widać zainteresowanie właśnie w tych dniach i spadek wejść w dniach kiedy nowe zdjęcia nie zostają dodane. W czasie przestoju zaliczam wejścia z wyszukiwarek (mało), ze stron odsyłających (zdecydowanie więcej) i to właściwie tyle – nie licze kilku wejść bezpośrednich.

Social Media
Co się dzieje kiedy dodaje nowe zdjęcie? Otóż pierwszą rzeczą jaka się dzieje jest to, że ludzie subskrybujący mój fotoblog po przez kanał RSS wiedzą o nowo dodanym zdjęciu już chwile po tym jak je opublikuje.

Drugą sprawą jest fakt, że wpis wędruje odrazu na blipa dzięki wtyczce do WordPressa. Skoro jesteśmy już przy wtyczkach to kolejnym miejscem gdzie pojawia się wpis z nowym zdjęciem jest Facebook, na którym automatycznie pojawia się nowy wpis. To samo dzieje się z flakerem a stamtąd dzięki pewnym zabiegom publikuje się także na kilku innych tego typu serwisach społecznościowych.

Jak widać w pełni zautomatyzowany tryb dodawania wpisów – z odpowiednimi tagami – do portali społecznościowych sprawia, że w dniu publikacji nowego zdjęcia mój fotoblog odwiedzany jest przez zdecydowanie większą ilość osób zainteresowanych zdjęciami niż dzieje się to w przeciągu tygodnia kiedy nowych zdjęć nie ma na stronie. Ważną sprawą jest też dzień i godzina publikacji.. choć na optymalnym rozwiązaniem w tej kwestii ciągle pracuje i testuje różne rozwiązania.

Dobrze zoptymalizowana strona to jedno ale zabiegi pozwalające dotrzeć do zdecydowanie większej grupy ludzi przebywających na codzień poza zasięgiem wyszukiwarek to drugie. I jedno i drugie jest ważne i nie można tego lekceważyć. Dzięki wykorzystaniu możliwości jakie dają mi mikroblogi, portale społecznościowe czy fora mogę dotrzeć ze swoimi zdjęciami do innych ludzi zainteresowanych fotografią nie czekając na to aż wygooglają oni moją stronę.

Zobacz podobne wpisy:

• 18/06/2009 -- Photofolio fotograficzne (1)
• 26/11/2008 -- Nowa odsłona fotobloga (0)
• 19/11/2011 -- Gdy Google + urośnie w siłę (0)
• 29/08/2010 -- Jest taka strona: bentrovatoblog.com (0)
• 22/06/2010 -- Wtyczka SEO Smart Links (10)